9 Syyt Miksi Online Video Advertising ei ole kyennyt täyttämään Edellinen ennusteet

Mielenkiintoisia uutisia url:http://feedproxy.google.com/~r/Techcrunch/~3/1TDGfi5iRNA/:

Toimittajan huomautus: seuraava vieras viesti oli kirjoittanut avustaja Ashkan Karbasfrooshan , perustaja ja toimitusjohtaja WatchMojo .

Vuonna 2011 ennustelaitokset ovat ulkonevat Yhdysvaltain online video mainostuloja ja 1900000000 dollari to $ 5,6 miljardia euroa. I sähköpostitse Forrester, Magna Global, eMarketer ja Accustream ja saatu seuraavat tiedot:

• MagnaGlobal: 1900000000 dollari


• eMarketer: 2160000000 dollari


• Accustream: 5600000000 dollari

Forrester Research hankkeita 7100000000 dollaria vuodelle 2012, mutta ei voinut antaa minulle arvio vuodelle 2011.

Kaikki lähteet ovat:

• in-stream ja-banneri videomainoksia


• video mainonta noin videon ja tekstin sisältöä.

Jyvän suolaa

Vuonna 2007 julkaisin viesti , että yhdistetään useita ennusteita, joissa online video mainonta olisi tulevaisuudessa. Yksi arvio , asettaa vuonna 2004, on odotettavissa koko Yhdysvaltain verkkovideo-markkinoilla vuoteen 2009 oli 657000000 dollaria. Vuotta myöhemmin oli 2009 arvio on 1,5 miljardia dollari. Mukaan IAB, todellinen määrä video mainonnan vuonna 2009 oli 908000000 dollaria (ja kasvoi 1400000000 dollaria vuonna 2010).

Jos palaat 2007, arviot 2011 vaihtelivat 4,3 miljardia dollari (eMarketer, uudelleen) 10000000000dollari . Taloudellisen romahduksen 2008-09 tehnyt kaikki aiemmat ennusteet kiistanalainen, mutta sen nettovaikutus oli suotuisa verkkomainonnan ja video kustannuksella tulostaa ja televisiomainonnan. Siitä huolimatta eMarketer nykyinen 2160000000dollari ennuste vuodelle 2011 on puolet siitä, mitä se arvioidaan neljä vuotta sitten.

Onko tämä meteli?

Kyynikko voisi väittää, että VCS pääasiallisesti vakuuttaa tämä "tutkimus" pumpata kohdeyrityksen arvostukset, lähettämällä kaikille osaksi Frenzy . Se ei ole täysin epäoikeudenmukaista, mutta se ei ole totta.

Online Video on tullut jäädäkseen

Epäilemättä, online video on valtavirran toimintaa ja osa ekosysteemiä: "Kun comScore arvioi, että 100 miljoonaa ihmistä tarkkailevat miljardia kappaletta videosisällön päivässä, ei ole kiistatonta, että siellä on enemmän mahdollisuuksia kuin koskaan ennen mainostajille hyödyntää video ", sanoo Digital Broadcasting Group Chief Product Officer Matthew Corbin, joka oli aiemmin YouTubessa ja vapina Video.

Mutta olen seurannut sijoittajien odotukset ja analyytikoiden ennusteisiin ja henkilökohtaisesti uskon online video ei ole vastannut odotuksia, saati ylitti ne.

Miksi?

1) Tässä ei ole kyse semantiikkaa

Matalalla roikkuvat argumentti on "puute määritelmät". Se BS. Sillä ei ole väliä, jos "video mainonta" sisältää in-bannerin videomainos noin artikkeli tai video pre-roll ennen videon. Lopulta online video on kaikki, jolla on yksi videokomponentin.

2) Se alkaa YouTube Domination

Vaikka online video on kasvanut räjähdysmäisesti, kukaan ei osannut ennakoida YouTube alati kasvava otettaan totta katselukertaa. Olen väittänyt , että YouTube strategisesti istui tuloihin varhain, vain kerran johtoasemaansa oli turvattu he alkavat impleme